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中外品牌进入“奥运冲刺季”

发布： 2008-04-24 21:54:49

4月19日，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组发布了《08’第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。报告指出，在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头，2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比2007年同期增长26％。2008年国内平板电视行业发展趋向成熟，长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”，为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。
 
国产外资呈现“对半格局”
     报告中的数据显示，2008年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略显强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三四级城市市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视销量激增，中外品牌产品价格差距逐年减小，到今年一季度价格差距已从2005年的1万元变为1000元。
     从全国总体市场来看，国产平板电视市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场。而国产品牌长期扎根国内市场，在渠道、售后服务等方面保持优势。
 
增值服务带出行业新导向
     报告显示，预期购买高清平板电视的消费者从2006年的18.7％增长到今年的51％，高清产品放量增长。同时，在3C融合互通趋势日益加强的环境下，消费者已不再满足于电视的高画质、高音质等硬指标，电视的增值服务应运而生。从“你播我看”到“双向互动”，电视观众以主人翁的姿态参与到电视节目播出的整个过程中，从而能激发出更强的购买欲。从显示技术的升级到使用方式的变革国内的终端企业走在了前面，早在三四年前长虹等国内一线企业就瞄准了“增值服务”这块增值新“蛋糕”，随着产业和技术准备成熟，长虹率先进行TV2.0模式的开发，为国内企业如何在激烈的竞争中保持优势带来有益的启示。
      随着平板显示方式的流行，带动平板电视商用市场迅速扩容。特别是2008奥运会、2010年世博会等国际重大活动的相继举办，为初具规模的国内平板电视商用市场及工程专用市场带来难得契机，目前商用市场总规模已超过百万台。
 
高清数字一体机备战数字奥运
     2008北京奥运会将首次采用高清转播，这使得中国数字电视产业步入了快行道。伴随奥运高清信号在全国相继开播，提前释放了一部分高清数字一体机产品需求，为竞争激烈的平板电视市场带来了新的机遇和增长点。能够真正实现高清信号收播一体化的平板电视无疑是彩电制造史上的一次革命，而现阶段消费市场对于一体机认知度还很低，仅为8％，致使一体机市场难成规模。目前，东芝、LG、TCL等厂商已发布了国内第一批一体机产品，但还须站在消费者的角度充分考虑产品的实用性和性价比。现阶段，一体机对于国内彩电消费市场还是新生事物，中国高清产业发展程度和高清节目源的数量在一定程度上限制了一体机市场的增长。
     奥运会为国内外平板电视企业带来的技术、营销等多重机遇，第一季度国内外厂商在上游突破、新产品及功能开发等各个方面的努力已经为今年打下了良好的开局。随着这个“奥运冲刺季”的来临，长虹、海信、厦华、松下、东芝等15家主流平板电视品牌又将在“2008年中国高清平板电视消费者主观评测”活动中同台竞技，接受消费者的评测。